Nowe logo nawiązuje do znaku „Zachodniopomorskie – Morze Przygody”, który obowiązywał od 2004 r. Poprzednie logo przeznaczone było przede wszystkim do celów promocji turystycznej, jednak jak twierdzą urzędnicy, takie wąskie postrzeganie marki było coraz mnie spójne z kierunkami rozwoju regionu.

– Od dwóch lat obowiązuje nowa strategia rozwoju województwa, która zakłada szersze cele, mocniej akcentując nowoczesną gospodarkę i podnoszenie atrakcyjności inwestycyjnej – wyjaśnia marszałek województwa, Olgierd Geblewicz.  -  W związku z tym konieczna była aktualizacja marki województwa Naszym celem jest budowanie silnej marki regionu, którego strategicznym celem jest szeroko pojęty rozwój gospodarczy, wykorzystanie potencjału turystycznego i tworzenie dobrych warunków do życia mieszkańcom. Chcieliśmy uczynić ją bardziej uniwersalną i bardziej nowoczesną, skierowaną do szerszego grona odbiorców: mieszkańców, turystów i inwestorów – dodał marszałek.

- Województwo Zachodniopomorskie rozpoczęło pracę nad aktualizacją marki, gdy już wypracowano strategię rozwoju i jest to bardzo poprawna kolejność – mówił oraz Artur Gnat, przedstawiciel wykonawcy Domu Marki Max von Jastrov, który w prezentacji multimedialnej przedstawił szczegóły procesu aktualizacji marki. - Poprzednie logo według badań rodziło głównie skojarzenia morskie, związane z naturą i przyrodą. Było to więc logo świetnie spełniające swoje zadanie, ale w stosunku do turystów, co za tym idzie rodzące problemy w komunikacji z inwestorami, w której wkraczamy w odmienne rodzaje estetyki.

Nowy znak ma komunikować wszystkie działania realizowane przez Województwo, także te adresowane do inwestorów i turystów. Poprzednie logo wywołuje skojarzenia zgodne z tymi, które określają nasz region, stąd nawiązanie kolorystyczne w nowym znaku. Kształt nowego logo nawiązuje do symbolu „ok”, który budzi pozytywne skojarzenia. Analiza przeprowadzona w ramach realizacji przedsięwzięcia wykazała, że z naszym regionem powszechnie kojarzona jest nazwa „Pomorze Zachodnie”, jest również łatwiejsza do zapamiętania niż nazwa administracyjna „Zachodniopomorskie”.

Wykonawcą aktualizacji dokumentu Strategii Marki Województwa Zachodniopomorskiego wraz z opracowaniem nowego logo oraz Systemu Identyfikacji Wizualnej jest firma Domu Marki Max von Jastrov. Łączny koszt całego przedsięwzięcia to 239 tys. zł brutto. Pozostałe dwie oferty w przetargu przedstawiły: Brand Nature Access Sp. Z o.o. (oferta wysokości 780 tys. zł brutto) oraz Konsorcjum synergia Sp. zo.o. – Czarny Tulipan Konrad Weglewski (oferta wysokości 584 865 zł brutto).

Marszałek  zapowiedział również szeroką kampanię promocyjną regionu oraz nowej marki. – Opracowanie marki to pierwszy krok. Jeszcze w tym roku rozpoczniemy kampanię promocyjną Pomorza Zachodniego i nowej marki. Pierwszym etapem, już od dziś 11 czerwca,  będzie kampania wewnętrzna, czyli zaprezentowanie nowej marki mieszkańcom regionu za pomocą działań outdoorowych, z wykorzystaniem prasy, radia – mówi.

Kampania obejmie również działania kierowane na zewnątrz – do inwestorów  z kraju i zagranicy oraz osób aktywnych, turystów. Do osób, które w ostatniej chwili decydują o tym gdzie spędzą urlop, zostanie skierowana kampania medialna. W ogólnopolskich telewizjach zostanie zaprezentowany spot reklamujący region jako świetnego miejsca do aktywnego odpoczynku, przeżycia przygody oraz korzystania z jego bogatych walorów naturalnych. Jesienią planowana jest także  akcja pokazująca Pomorze Zachodnie jako region uzdrowiskowy, z dużym potencjałem w branży spa & wellnes. Łącznie na promocję regionu w ciągu dwóch najbliższych przeznaczonych zostanie ok. 5 mln zł, pozyskanych ze środków unijnych.

KZ