„Badania struktury krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego w województwie zachodniopomorskim” zostały wykonane przez Zachodniopomorską Grupę Doradczą, na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego. Tegoroczne badania były kolejnymi - po 2010 r. - prowadzonymi w regionie. Zostały przeprowadzone na próbie 3200 osób, w okresie lipiec – sierpień oraz październik tego roku.

Zakres badań dotyczył czterech kwestii: charakterystyki turysty odwiedzającego województwo, źródeł informacji o regionie, preferencji turystów oraz ich wydatków. Prowadzone były w Szczecinie i Koszalinie, w miejscowościach nadmorskich: Świnoujście, Rewal, Kołobrzeg, Darłowo, na Pojezierzu Drawskim oraz w południowej części województwa graniczącej z Niemcami.

Z badań wynika, że dla większości turystów krajowych przyjazd do województwa zachodniopomorskiego ma charakter głównie wypoczynkowy. Kolejną przyczyną przyjazdu do województwa jest odwiedzanie znajomych lub rodziny oraz zwiedzanie zabytków i cele zdrowotne. Turyści odwiedzają województwo głównie ze względu na dostępność do morza i atrakcyjne położenie.

Prawie połowa osób deklarowała, że województwo zachodniopomorskie odwiedza więcej niż czwarty raz. Można też wnioskować, że duża cześć turystów odwiedzających województwo zachodniopomorskie traktuje je, jako stały punkt urlopowy i regularnie je odwiedza.
Wśród atrakcji, jakie wymienili respondenci znalazły się przede wszystkim zabytki historyczne i atrakcje kulturowe. Na drugim miejscu respondenci wymieniali miasta i miejscowości, przy czym najczęściej wskazywali na Szczecin i Kołobrzeg.

Wśród turystów zagranicznych odwiedzających województwo zachodniopomorskie najwięcej jest osób pochodzących z Niemiec – w tym roku 80 proc. Następną grupą turystów są osoby pochodzące z krajów skandynawskich - 7,2 proc. Głównym celem przyjazdu turystów zagranicznych jest wypoczynek, na drugim miejscu wskazywano zwiedzanie. Po za tym, podstawowe czynniki decydujące o przyjeździe do województwa zachodniopomorskiego to morze, atrakcyjne położenie, odwiedziny rodziny lub znajomych. Najchętniej odwiedzane przez nich miejsca to: Kołobrzeg, Zamek Książąt Pomorskich i inne zabytki umiejscowione w Szczecinie.

Zgodnie z danymi dostępnymi w GUS, w ubiegłym roku w zachodniopomorskiem udzielono ponad 10 milionów noclegów, w tym: prawie 8 milionów turystom krajowym i 2 mln turystom zagranicznym. Przyjmując, że wydatki turysty krajowego na jeden dzień pobytu wynoszą 119 zł , daje to ponad 950 mln zł. W przypadku turystów zagranicznych średnie wydatki na dzień pobytu wynoszą ok. 240 zł, co daje w sumie ok. 491,5 mln zł. Łącznie, w 2011 r. turyści mogą wydać w województwie ok. 1,44 mld zł.

KZ